לפני כחמש שנים, התחוללה בעולם האמנות המקומי מהפכה. היא היתה שקטה ועדינה, אבל בהחלט נוכחת, כזו שנעה קדימה כל העת, וכובשת לה משנה לשנה מעריצים חדשים – הן אמנים והן שוחרי אמנות.
למי שעדיין לא מכיר, מדובר כמובן בגלריית "פחות מאלף", שנועדה לאפשר לכולנו לרכוש אמנות ישראלית מקורית - במחירים שפויים.
גם כיום, חמש שנים לאחר פתיחת הסניף הראשון, בשכונת פלורנטין בתל אביב, ניכר כי בעלי הגלריה - אלי אדרי, ישראל פרץ, אליעד יהלום והאוצר הראשי של הרשת יועד בר נוי - נלהבים כאשר הם נשאלים על הקונספט החדשני שיצרו כאן.

כיצד עלה הרעיון הראשוני – ומדוע?

"לפני כחמש שנים ערכתי פגישה אקראית עם צלם בינלאומי מפורסם", פותח ואומר אלי אדרי, שהקים את העסק. "הוא הגיע מארצות הברית לישראל, והצעתי לסייע לו, מבחינה עסקית, בגלריה החדשה. התעמקתי בתחום, ואחד הדברים הראשונים שלכדו את תשומת ליבי היו המחירים הגבוהים בענף. לעתים, מדובר היה בעבודות שמחירן עומד על עשרות אלפי שקלים. אך עם זאת, גיליתי מעין 'סוד' – העובדה שאמנים מובילים ידועי שם מציעים גם עבודות במחירים של מאות דולרים בלבד, דבר שרוב האנשים אינם מודעים אליו. כך עלה הרעיון לפתוח גלריה שבה יוצעו עבודות במחירים של עד אלף דולר ליצירה. למען הנוחות, קבענו את שער הדולר על ארבעה שקלים, ובכך נוצר מחיר תקרה של 4,000 שקלים בעבור כל היצירות שבגלריה".

כיצד הגיבו האמנים?

"אמנים מובילים רבים אהבו את הרעיון", מוסיף פרץ, שהצטרף לעסק לאחר הקמתו. "חלקם, כמו גרבוז ואחרים, שלחו אלינו את הסטודנטים והבוגרים שלהם. קיבלנו גושפנקה אמיתית משוק האמנות הישראלי. מהר מאוד הפכה הגלריה בית בעבור למעלה מ-150 אמנים ישראלים צעירים ומבטיחים, אשר יצירותיהם מוצגות לצד אמנים ותיקים וידועים כגון מנשה קדישמן, יגאל תומרקין ולילאן דנינו. מרבית האמנים הצעירים קיבלו אצלנו במה לראשונה וחלקם כבר הפכו לאמנים הכי חמים כיום בישראל".