הרעיון היה לפתח רעיונות חדשניים בכל הקשור ליצירת סביבה ירוקה", מספר ריצ'ארד רוזנבאום, בעת שהוא נשאל על הסיבות להקמת החברה, הנושאת את שמו. כיום מציעים כאן מערכות גינון מתקדמות, כאשר ההתמחות העיקרית מגיעה בדמות קירות ירוקים, תחום שהולך והופך להיות טרנד חם, בעיקר במדינות מפותחות, וטומן בחובו יתרונות רבים – סביבתיים, אסתטיים, פרקטיים ועוד.
"הקירות הירוקים מאפשרים לנו למעשה להחזיר את הטבע לסביבה, גם כשמדובר בסביבה עירונית לחלוטין, וכן תורמים מאוד הן לעיצוב הכללי של הנוף והן לאיכות הסביבה", הוא מספר.
הוסיפו לכך את טרנד המגורים במגדלים רבי-קומות בערים, שהופכות ונעשות צפופות. הדבר נכון גם באשר למשרדי חברות וארוגנים, בתי מלון ועוד. התוצאה: גינון אנכי של קירות ירוקים ("גינון ורטיקלי", בשפה המקצועית).
אך מאחר שצמחים, באופן טבעי, לא ברובם נועדו לגדול על מצע אנכי, הרי שיש צורך במומחיות ומקצועיות בכדי להקים קירות מעין אלו. "קיר שמוקם באופן מקצועי וחכם, עשוי להחזיק מעמד שנים ארוכות", מספר רוזנבאום, ומתאר בהתלהבות את סיפורו של הבוטנאי פטריק בלנק, ששהה רבות ביערות-עד ברחבי העולם, וחקר צמחים הגדלים באופן אנכי – בין אם על מסלע או על גזעי עצים, ובין אם על גבי צמחים אחרים. בלנק הצליח "לחקות" את שיטת הפעולה של צמחים ייחודיים אלו, ויצר מודל של מצע שתילה, שבבסיסו בדים שנפחם עומד על מספר מילימטרים בלבד. "כיום, זוהי השיטה  המקובלת ביותר בעולם להקמת קירות ירוקים, והיא מספקת תנאים מיטביים לגידול מסוג זה".
אך הקמת הקיר הירוק היא רק תחילתו של תהליך מרתק, כי לאחר שהקיר ניצב, ירוק ומשגשג, יש לטפל בצמחים באופן הולם. וזאת באמצעות השקיה ומניעת המלחה. רוזנבאום מתאר בקצרה את מאפייני השיטה.
סוד ההשקיה היעילה - מצע מצומצם: