כתבה | עיצוב רשת תכשיטים

בקו החדש

 

סיפור עיצובו של הסניף מעורר ההשראה של רשת הבורסה לתכשיטים בקניון עיר ימים בנתניה. ויש גם קולקציה חדשה ומסקרנת

מאת "מערכת עיצוב"

כיצד מעצבים סניף של רשת תכשיטים יוקרתית באופן השונה מהותית משאר חנויות התכשיטים הטיפוסיות והמסורתיות? עם השאלה הזו התמודדו מתכנני ומעצבי סניף רשת הבורסה לתכשיטים, הממוקם בקניון עיר ימים בנתניה.
מנהלת השיווק של הרשת, מרב ברזילי, מספרת כי הבורסה לתכשיטים שמה לעצמה למטרה לעצב קו חדשני לחנויות התכשיטים שלה. הקו העיצובי החדש שנבחר להוביל את חנויות הרשת שובר את הנראות החד-גונית של חנויות התכשיטים הקלאסיות העשויות עץ כבד ומונוטוני. 


עם זאת, הוא שומר על יוקרתיות בלתי מתפשרת המזוהה עם המותג. המראה היוקרתי הושג על ידי שימוש בחומרים טבעיים מגוונים, במראה יוקרתי ומעודן ובשילוב נגיעות סמלי וצבעוניות המותג. את מדפי העץ המסורתיים החליפו קפסולות שיש וזכוכית בגדלים וגבהים שונים ואת ארונות התצוגה הכבדים החליפו רגלי נירוסטה מוזהבות ועדינות. התאורה משלבת גופים עיצוביים מרהיבים ומודרניים. ולהשלמת המראה וליצירה תחושה חמה ומזמינה הוספו חיפויי עץ בגמורים מעניינים ובגוונים חמים כהים ובהירים. ברזילי מוסיפה כי "התחושה המתקבלת עם הכניסה לחנות מזמינה, חמה ועם זאת אופנתית מאוד. בשילוב עם תכשיטי היהלומים המפורסמים שלנו נוצרת חגיגה לעיניים".


"בראש ובראשונה, סניף זה תוכנן עם גישה ייחודית של שילוב חומרים. השימוש הדומיננטי בשיש בהיר, פליז, ונגיעות של קטיפה סגולה מייצגים אלגנטיות ומביאים לידי ביטוי את הסימן המסחרי של המותג. הוספת העץ הכהה בוויטרינה החיצונית, שממשיכה ועוטפת את אזור הקופה, תורמת לאיזון מושלם של הגוונים הבהירים בחנות", מספרת האדריכלית קרן פוזנר. "נוסף על כך, השילוב בין שיש בהיר ופליז בוויטרינה נועד להגדיל את חווית הקניה עבור הלקוחות הנכנסים לחנות ולמשוך את תשומת הלב של עוברי האורח. מערכות התצוגה האינדיבידואליות מבטיחות שכל תכשיט יקבל את תשומת הלב המגיעה לו. האווירה בחנות מודגשת עוד יותר על ידי גופי התאורה הדקורטיביים ועל ידי כיוון נכון של התאורה בחנות שמעשירה את החוויה הקמעונאית".

ברזילי מוסיפה כי בשנה זו, צפויות ארבע חנויות נוספות לעבור לקו העיצובי החדש. "אנחנו מתרגשים מאוד מהתוצאה שקיבלנו, לפיה חנויות התכשיטים שלנו יהוו דוגמה לעידן חדש של חנויות תכשיטים". 
השקת החנות החדשה מגיעה בתקופת השקת קולקציית האביב בחנויות, ויציאתו של קטלוג אביב-קיץ 2019 של הרשת. את הקולקציה ממשיכה להוביל הדוגמנית קסניה טארנטול. "עיצוב קולקציית הקיץ שם דגש על עולמות היוקרה, הגלאם, השיק והיופי", מציינת ברזילי.

 

"מעצבי הרשת שקדו כמדי עונה על התאמת הטרנדים הבינלאומיים בעולם האופנה לעולם התכשיטים. כל הפריטים בקולקציית אביב-קיץ החדשה מיוצרים בעבודת יד במפעל החברה בישראל תוך הקפדה והתחייבות לתכשיטים באיכות ובסטנדרטים הגבוהים ביותר. הקולקציה כוללת מבחר תכשיטים המתאימים לכל סגנון, לכל אישה ולכל תקציב מתוך ההשקפה שגם יוקרה לא מוכרחה להיות יקרה במיוחד".
בין הפריטים בקולקציה נמצא עגילים, טבעות, תליונים ושרשראות משובצים יהלומים ואבני חן, אשר יזרקו המון צבע וסטייל לכל אאוטפיט שתבחרו. בנוסף, סטים של תכשיטי יהלומים המשדרים קלאסיות ויוקרה אינסופיים המתאימים לאירועי הקיץ, מגוון גדול של טבעות יהלומים אופנתיות שניתן לענוד לבד וגם כמה על יד אחת, אשר יעידו על חוש אופנתי מפותח, שרשראות מיוחדות וכן תליונים שניתן לענוד ביחד על הצוואר או כפריט בודד ויוקרתי.


בין הטרנדים המיוחדים בקולקציה החדשה אפשר לראות את הקו המוביל של השנים האחרונות ברחבי העולם – שיבוץ יהלומים בתפזורת בדרך שנראית כאילו היהלומים משובצים באקראי. תכשיטי התפזורת מושכים אליהם את עין הצופה ומוסיפים ניחוח של נון-קונפורמיזם בועט, על גבול החוצפני והולכים מצוין עם בגדים מחויטים, מחליפות עסקים ועד בגדי ערב. גם צבעי הקיץ החזקים (רובי-אדום, אמרלד-ירוק, ספיר-כחול, סיטרין-צהוב) ששולטים במסלולי האופנה בתצוגות המעצבים ברחבי העולם באים לידי ביטוי בקולקציית האביב-קיץ של רשת הבורסה לתכשיטים, בסדרה של תכשיטים המשובצים אבני חן בצבעים עזים, בשילוב יהלומים לבנים ונוצצים המעניקים לוק מלכותי ויוקרתי.